کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492534 940273 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A cross-country study of marketing effectiveness in high-credence services
ترجمه فارسی عنوان
یک مطالعه در سطح بین المللی در مورد اثربخشی بازاریابی در خدمات با اعتبار بالا
کلمات کلیدی
اثربخشی بازاریابی مقایسه ای، انتخاب تمایل به توصیه، کشور متقابل، آموزش عالی،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This research seeks to examine the influence of traditional advertising, Internet marketing, and relational marketing on choice and willingness to recommend across countries with varying levels of the Inglehart-Baker cultural dimensions. In the general model, including four countries, relational, and Internet marketing have a significant and positive effect on choice. In the country-specific models, relational marketing has significant positive effects in Canada, Slovakia, and Peru; traditional advertising only in Peru; and Internet marketing only in Slovakia. None of those activities has an influence on choice in Hungary. Relational marketing and Internet marketing have indirect effects on willingness to recommend through the mediating influence of choice. The study provides evidence of comparative marketing effectiveness in the context of high-credence service across different countries.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 9, September 2016, Pages 3636-3644
نویسندگان
, , , ,