The perfection of the narcissistic self: A qualitative study on luxury consumption and customer equity

این مطالعه به بررسی رفتارهای خرید دو نوع گرایش های روحانی، پنهانی و آشکار می پردازد تا تفاوت ها در رفتار خرید و روانشناسی در مصرف لوکس و سهم های مختلف آنها در به عهده گرفتن مشتریان مارک های لوکس باشد. مصرف مواد مخدر ناخوشایند رفتارهای مصرف کننده تقلبی و چرخه خرید سریع را ترجیح می دهند، ترجیح می دهند آیتم های مرسوم، مقدار ارزش بیش از کیفیت و کالاهای لوکس را انتخاب کنند. از سوی دیگر، مصرف انعطاف ناپذیر، رفتارهای مصرف کننده مسئول اجتماعی و چرخه خرید نسبتا ارزان تر را نشان می دهد، ترجیح دادن اقلام نمادین کلاسیک و محدود، اولویت دادن به کیفیت بیش از حد و انتخاب کالاهای لوکس آرام. این تحقیق تأیید می کند که دو نوع گرایش های غیراخلاقی مردم را تشویق می کند تا در مصرف لوکس روش های متفاوتی داشته باشند و مشارکت های مختلفی را برای به اشتراک گذاشتن مشتریان مارک های لوکس ایجاد کنند.