کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492588 940274 2016 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Drivers of brand strength: Configural paths to strong cognitive brand equity
ترجمه فارسی عنوان
رانندگان قدرت برند: مسیرهای پیکربندی به عدالت برند شناختی قوی
کلمات کلیدی
قدرت برند، انجمن های برند، تجزیه و تحلیل پیکربندی، مطلوبیت، منحصر به فرد، اجماع، وفاق،
ترجمه چکیده
تحقیقات برند شناختی قدرت برند را به عنوان یک نتیجه از ویژگی های مرتبط با نام تجاری، مانند مورد علاقه، تعداد، منحصر به فرد بودن و اجماع، به دست می دهد. اکثر تحقیقات از روشهای رگرسیون نوع برای مطالعه تأثیر ویژگی های ارتباط فردی در مارک های مختلف استفاده می کنند. این مطالعه بررسی می کند که چه ویژگی هایی از ویژگی های ارتباط نام تجاری منجر به قدرت بالای نام تجاری در سطح مصرف کننده فرد می شود. تجزیه و تحلیل پیکر بندی 2822 وظایف مرتبط با شش مارک کفش ورزشی توسط 729 شرکت کننده نشان می دهد که ترکیب های مختلف از ویژگی های نام تجاری ارتباط، تعداد، منحصر به فرد و اجماع بهتر برای توضیح استحکام نام تجاری مناسب برای هر یک از این پیش بینی ها به تنهایی مناسب است. این ترکیبات با درگیر شدن سطح مشارکت محصول و آشنایی مصرف کنندگان با نام تجاری تغییر می کند. این یافته ها، درک تئوری ارزش های برند شناختی را گسترش داده و راهنمایی برای عملکرد مدیریت برند ارائه می دهند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
رانندگان قدرت برند: مسیرهای پیکربندی به عدالت برند شناختی قوی
چکیده انگلیسی
Cognitive brand research conceives brand strength as the result of brand association characteristics, like favorability, number, uniqueness, and consensus. Most research uses regression type methods to study the impact of individual association characteristics across various brands. This study examines which patterns of brand association characteristics lead to high vs. low brand strength on an individual consumer level. Configural analysis of 2822 association tasks concerning six sport shoe brands by 729 participants shows that various combinations of brand association favorability, number, uniqueness and consensus are better suited for explaining high brand strength than each of these predictors individually. The combinations change with the level of product category involvement and consumers' familiarity with the brand. These findings extend theoretical understanding of cognitive brand equity and provide guidance for brand management practice.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 8, August 2016, Pages 2774-2780
نویسندگان
, , , ,