Advanced modeling of online consumer behavior: The moderating roles of hedonism and culture

این مطالعه یک مدل جامع از رفتار مصرف کننده آنلاین را توسعه و آزمایش می کند. با استفاده از نمونه ای از 1523 موضوع از زمینه های فرهنگی مختلف، حمایت از مدل در سه فرهنگ متفاوت وجود دارد. از آنجایی که هودنیزم یکی از جنبه های مهم خرید آنلاین است، سطح هودونیسم برای 39 وب سایت اندازه گیری شده است تا به بررسی چگونگی رفتار هودونیزم رفتار مصرف کننده آنلاین و نحوه ارتباط آن با فرهنگ بپردازد. یافته ها حاکی از آن است که احساسات مصرف کنندگان پس از بازدید از یک وب سایت به طور مثبت تحت تاثیر ادراکات خود از اتمسون وب قرار می گیرند که به نوبه خود بر مجموعه ای از متغیرهای رفتاری که قصد خرید را دارند پایان می دهد. یافته ها همچنین نشان می دهد که حدی و فرهنگ به طور تعاملی رفتار مصرف کنندگان آنلاین را مد نظر قرار می دهد. با هم، این مقاله بینش های عمیق جدیدی را در رابطه با اهمیت نسبی متغیرهای مختلف در مدل های رفتاری مصرف کننده در بین فرهنگ ها و سطوح هدیونیزم وب سایت ها ارائه می دهد. سپس بحث ها و مفاهیم مدیریتی ارائه می شود.