“I support your team, support me in turn!”

ادبیات حمایت مالی تنها به طور خلاصه اثرات متقابل فعالیت های بهره برداری را با حمایت مالی مورد بررسی قرار می دهد. هرچند انتظار می رود که پاسخ مصرف کنندگان به حمایت از ورزش به نوع مخاطب وابسته باشد، هیچ پژوهش قبلی تحقیقاتی راجع به آن انجام نداده است. نقش وابستگی مصرف کنندگان به نهاد حامی مالی برای توضیح اثرات ترکیبی فعالیت های اعمال نفوذ با حمایت مالی. بر اساس نظریه هویت اجتماعی، این تحقیق بر اساس یک آزمایش 2540 موضوع انجام شده نشان می دهد که یک فعالیت قدرتمند فروش گرا (یعنی یک پست مستقیم تبلیغاتی) حاوی بیانیه ای صریح از پیوند حمایت آن با یک سازمان ورزشی حمایت می کند، و همچنین آگاهی غیر طرفداران آن لینک. با این وجود رفتارهای محافظتی بعد از فروشگاه های خریدار و خرید در این فروشگاه ها به طرفداران نهادهای حمایتی محدود می شود.