Manufacturer's cooperative advertising, demand uncertainty, and information sharing

ما یک زنجیره عرضه کننده خرده فروشان تولید کننده را در نظر می گیریم که سازنده یک کانال آنلاین را باز می کند و برای حمایت از خرده فروش برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی محلی، پشتیبانی می کند. هر دو تولید کننده و خرده فروش اطلاعات خود را در مورد وضعیت تقاضای بازار دارند. بنابراین ما ارزش تبلیغات تعاونی تولید کننده و تاثیر استراتژیک آن را بر اشتراک اطلاعات سازنده و خرده فروش بررسی می کنیم. نتایج ما نشان می دهد که تبلیغ تعاونی تولید کننده، توزیع دو کانال را به طور موثر توزیع می کند و به بهبود عملکرد کانال در محیط عدم قطعیت تقاضا کمک می کند. با این وجود، تبلیغات مشارکتی سازنده نیز خرده فروش را تحریک می کند تا اطلاعات خود را تحریف کند در حالی که سازنده انگیزه ای برای پیش بینی آن است. از این رو، یک آژانس تبلیغاتی باید برای تأیید اطلاعات مشترک و کمک به سرمایه گذاری مطلوب در تبلیغات، استخدام شود تا بتوان اعوجاج اطلاعات را از بین برد و نتایج مطلوب را به دست آورد.