کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492912 940285 2015 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The nature and framing of gambling consequences in advertising
ترجمه فارسی عنوان
ماهیت و شکل گیری عواقب قمارباز در تبلیغات
کلمات کلیدی
بازاریابی اجتماعی، تبلیغات، قمار مشکل عواقب قماربازی، فریم گذاری پیام،
ترجمه چکیده
این پژوهش به بررسی تأثیر ماهیت و ایجاد عواقب قمارباز در تبلیغات تبلیغاتی قمار پرداخته است. دو مطالعه تجربی برای ارزیابی (1) میزان قابل قبول عواقب قمار و (2) تأثیر ماهیت و ایجاد عواقب قمار بر اثربخشی تبلیغات برای هر یک از قمارچیان تفریحی و مشکلی انجام شده است. نتایج نشان می دهد که در مقایسه با پیامدهای مادی، عواقب اجتماعی در سطح محتملتری قرار دارد و در کاهش تمایل به قمار موثرتر است. این تاثیر دیفرانسیل عواقب اجتماعی در مقابل مواد در میان قماربازان مشکل (در مقابل قمارچیان تفریحی) و زمانی که عواقب آن به عنوان زیان (در برابر سود) ارائه می شود، قوی تر است. تأثیرات برای سازمان های بهداشت عمومی و بازاریابان اجتماعی مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
ماهیت و شکل گیری عواقب قمارباز در تبلیغات
چکیده انگلیسی
This research investigates the impact of the nature and framing of gambling consequences in responsible gambling advertisements. Two experimental studies are conducted to assess (1) the construal level of gambling consequences, and (2) the influence of the nature and framing of gambling consequences on advertising effectiveness for both recreational and problem gamblers. The results show that, compared to material consequences, social consequences are at a higher construal level and are more effective in reducing the propensity to gamble. This differential impact of social versus material consequences is stronger among problem gamblers (vs. recreational gamblers) and when the consequences are presented as losses (vs. gains). Implications for public health agencies and social marketers are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 10, October 2015, Pages 2049-2056
نویسندگان
, , ,