کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492932 940285 2015 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Minimizing alcohol harm: A systematic social marketing review (2000-2014)
ترجمه فارسی عنوان
کم کردن آلودگی به الکل: بازنگری منظم بازاریابی اجتماعی (2000-2014)
کلمات کلیدی
الکل، مشکل نوشیدن، بازاریابی اجتماعی، بررسی ادبیات،
ترجمه چکیده
این مطالعه با هدف بررسی مداخلات بازاریابی اجتماعی و ارزیابی های آن بین سال های 2000 تا 2014 برای شناسایی نقش و استفاده از عناصر کلیدی مداخلات بازاریابی اجتماعی اهداف رفتاری، تقسیم بندی مخاطبان، تحقیق شکل گیری، مبادله، ترکیب بازاریابی و رقابت مورد بررسی قرار گرفت. یک بررسی ادبی سیستماتیک با بررسی نه پایگاه داده انجام شد و 23 مداخله شناسایی شد. هیچ یک از مداخلات که به دنبال کاهش آسیب از الکل بود، تمام شش معیار معیار فوق را مورد استفاده قرار داد. مداخلات بازاریابی اجتماعی به طور گسترده ای در ایجاد اثرات مثبت از طریق تغییر رفتار و سیاست ها برای تأثیر تغییرات فوری کوتاه مدت و یا تغییرات بلند مدت از طریق نگرش، قصد رفتاری و / یا بالا بردن آگاهی به اثبات رسیده است. با این حال، فقدان معیارهای معیار کامل نیز مشخص شده است و این ممکن است اثربخشی محدود کننده را نشان دهد پتانسیل بیشتری برای شهرت بازاریابی اجتماعی به عنوان یک عامل تغییر مؤثر که باید از طریق استفاده جامع از معیار معیار بازاریابی اجتماعی افزایش یابد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
کم کردن آلودگی به الکل: بازنگری منظم بازاریابی اجتماعی (2000-2014)
چکیده انگلیسی
This study sought to review social marketing interventions and their evaluations published between 2000 and 2014 to identify role and use of key elements of social marketing interventions: behavioral objective, audience segmentation, formative research, exchange, marketing mix and competition. A systematic literature search was undertaken examining nine databases and 23 interventions were identified. None of the interventions seeking to minimize harm from alcohol employed all six of the aforementioned benchmark criteria. Social marketing interventions were found to be largely effective in creating positive effects through changing behaviors and policies to affect short term or immediate changes, and also attaining longer term change via attitude, behavioral intention, and/or raising awareness. However, the absence of complete benchmark criteria was also identified and this may be limiting effectiveness indicating further potential for social marketing's reputation as an effective change agent to be enhanced via more comprehensive application of social marketing benchmark criteria.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 10, October 2015, Pages 2214-2222
نویسندگان
, , , ,