Transforming beyond self: Fluidity of parent identity in family decision-making

هنگامی که یک خانوار یک نوزاد جدید را تحریک می کند، تغییری رخ می دهد که به موجب آن روال ها، ارزش ها و تصمیمات خانوار تغییر می کنند. این تحقیق به بررسی نحوه تصمیم گیری تحت تأثیر نوسانات هویت های هویتی می پردازد. ما به طور طولانی با استفاده از یک چارچوب هویت خانوادگی، چگونگی گذار بین خود، دوگانگی و خود-هویت خانوادگی بر تصمیمات مربوط به مسائل اجتماعی، در این مورد تغذیه نوزاد، تأثیر می گذاریم. نتایج نشان می دهد که تصمیم گیری در طول یک دوره تحول، ساده نیست، با تکیه بر تعدادی از هویت ها که به طور دائمی مجددا مورد مذاکره قرار می گیرند و وابسته به تأثیرات دیگر هستند. تصمیمات مطابق با هویت ساخته شده از لحظه، اما مایع هستند و موضوع تغییر، به طوری که تعیین مسیرهای علیت نامناسب است. پیامدهایی برای تأثیر مصرف رفتارهای اجتماعی برای محققان مصرف کننده، یک اندازه همه جا نیست و نیاز به درک عمیق از سیالیت تصمیم گیری دارد. در نتیجه، استراتژی های بازاریابی اجتماعی باید به هویت ساخته شده و انعطاف پذیر در طول زمان برای تأثیرگذار بودن آنها متکی باشند.