“My plastic dreams”: Towards an extended understanding of materiality and the shaping of consumer identities

افراد به اشیاء مصرفی به عنوان وسیله ای برای ایجاد، تقویت، تبدیل و یا هماهنگی هویت های فردی شبیه به خود مربوط می شوند. تحقیقات پیشین به طور عمده در درک پتانسیل های شکل گیری هویت محصولات مصرفی به پایان رسیده، مانند کفش های مارکدار، متمرکز شده است. توجه کمتر به درک چگونگی مواد ماده، اهداف طراح و تلاش های بازاریابی به طور مشترک بر ماهیت و شکل گیری هویت مصرف کنندگان تأثیر می گذارد. با در نظر گرفتن یک تحقیق نانتشی از یک جامعه آنلاین از طرفداران کفش پلاستیکی، تفاهم فعلی روابط شیء-مصرف کننده را گسترش می دهیم تا پیشآمدیابی شود - فرایندی که به موجب آن اشکال فرهنگی به اشیاء مادی تبدیل می شود. این دیدگاه گسترده به ما اجازه می دهد تا نتایج تعاملات مصرف کننده با عناصر مؤثر در اشیاء مصرفی را بررسی کنیم. مطالعه ما یک فرایند تکثیر جمعی را کشف می کند که در آن تعاملات متداول مواد فرهنگی شکل می گیرد تا هویت مصرف کننده و بازخورد به فرهنگ مصرف کننده شکل بگیرد.