کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492969 940287 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
How price display influences consumer luxury perceptions
ترجمه فارسی عنوان
چگونه قیمت صفحه نمایش تاثیرات لوکس مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد
کلمات کلیدی
صفحه نمایش قیمت، کالاهای لوکس، ادراک لوکس برند، نگرش نام تجاری، مفهوم برند،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This article investigates the impact of price display in the luxury sector, which has always been thought of as “bad practice” in luxury marketing but never explored empirically. Taking an experimental approach, the study shows that in the case of brands in the premium luxury segment, price display may have a positive influence on luxury perceptions, and more specifically on perceived brand uniqueness and conspicuousness, which in turn may transfer to brand attitude and desirability. As this runs counter to common wisdom, the findings of this study provide a number of noteworthy theoretical insights and interesting managerial implications.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 1, January 2016, Pages 341-348
نویسندگان
, , ,