Network position and tourism firms' co-branding practice

نام تجاری اهداف گردشگری توجه بیشتری را به خود جلب کرده است، و دانشمندان معمولا در سطح منطقه یا در تقاضای مشتری تمرکز می کنند. این مطالعه به عنوان سطح تجزیه و تحلیل خود شرکت می کند و بررسی می کند که آیا موقعیت شبکه اینترفیه با استفاده از نام تجاری مقصد به عنوان یک استراتژی بازاریابی صریح مرتبط است. استفاده شرکت ها از نام تجاری مقصد می تواند به عنوان یک استراتژی همکاری نام تجاری شناخته شود. ما یک ترکیب غیر معمول از داده های شبکه و بررسی داده ها در میان چندین مقصد گردشگری را اعمال می کنیم. نتایج به دست آمده نشان می دهد که شرکت هایی که در ارتباط با همکاری های متقابل با سایر شرکت های مرکزی در شبکه گسترده (مرکزیت نزدیکی) همکاری با نام تجاری مقصد دارند، با یکدیگر همخوانی ندارند، اما اثرات مشابهی را برای شرکت هایی که دارای ارتباط در شبکه محلی هستند (مرکزیت درجه) پیدا نمی کنند. استفاده از متغیرهای ابزاری نشان می دهد که تمرکز نزدیک یکی از علل و نه تأثیر نام مشتری است.