The integrated mobile advertising model: The effects of technology- and emotion-based evaluations

به دلیل ویژگی تعاملی دستگاه های تلفن همراه، علاقه ما بیشتر به تفاوت در نحوه ادراک و تسویه تبلیغات و فن آوری های تلفن همراه می پردازد. بر اساس پذیرش تکنولوژی و ادبیات تبلیغاتی همراه، این مقاله فرض می کند که پاسخ به تبلیغات موبایل بستگی به ساختار دو بعدی نگرش ها دارد: ارزیابی مبتنی بر تکنولوژی (ملاحظات سودآور) و ارزیابی مبتنی بر احساسات (ملاحظات هودینی). تبلیغات موبایل براساس ویژگی های ارتباطات تبلیغاتی و انتخاب کاربران داوطلبانه از فن آوری تلفن همراه تأثیر می گذارد. بنابراین، مطالعه پیشنهاد و بررسی یک مدل تبلیغاتی یکپارچه ای که اثر فناوری تلفن همراه و تبلیغات خود را ترکیب می کند. با استفاده از داده های جمع آوری شده از مصرف کنندگان کره ای، فرضیه های تحقیق مورد حمایت قرار می گیرند، که نشان می دهد که یک رویکرد یکپارچه ثابت می کند که یک چارچوب قوی برای پیش بینی اثربخشی تبلیغات موبایل ارائه می دهد. نتایج همچنین نشان می دهد که مصرف کنندگان با تجربه تر توانایی خود را برای تشخیص کیفیت اطلاعات از انتظارات عملکرد بیش از کاربران بی تجربه است. مفاهیم نظری برای تحقیقات تبلیغاتی همراه مورد بحث قرار گرفته و پیشنهادات عملی برای مدیران مسئول اجرای استراتژی های تبلیغاتی تلفن همراه ارائه شده است.