کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10493059 940314 2013 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Multi-stakeholder virtual dialogue: Introduction to the special issue
ترجمه فارسی عنوان
گفتگوی مجازی چند ذینفع: معرفی موضوع خاص
کلمات کلیدی
بازاریابی سهامداران، تعامل مجازی چند ذینفع، شبکه مشارکت کننده، ارتباطات بازار تعاملی،
ترجمه چکیده
این مقاله موضوع خاصی را درباره گفتگوی مجازی چند ذینفع معرفی می کند. پژوهش و همچنین مدیریت در بازاریابی به طور سنتی روی سهامداران واحد و چشم انداز ارتباط یک طرفه متمرکز شده است. این مسئله ویژه، رویکرد جدیدی را با توجه به تعامل همزمان با و با انواع ذینفعان و این واقعیت که مشتریان و سایر سهامداران یک شرکت می توانند ابتکار عمل را برای این تعامل، در نظر بگیرند، به کار می گیرد. مشارکت کنندگان می توانند یک بحث را راه اندازی کنند، اخبار را منتشر کنند، در ایجاد ارزش شرکت کنند، می توانند به شدت بر یکدیگر و موفقیت بازار شرکت تاثیر بگذارند. در حالی که ادبیات بازاریابی به طور فزاینده ای را می شناسد که ذینفعان غواصی بر موفقیت شرکت تاثیر می گذارند، در مورد چگونگی گفت و شنود چندین شرکت کننده در ذهن، تحقیق و مدیریت بازاریابی تغییر می کند. این مسئله ویژه ای را فراهم می کند بینش هایی که ذینفعان نقش را با چه تاثیری در تعاملات مربوط به شرکت مجازی بازی می کنند. مقدمه مقاله هفت مقاله را بررسی و مشارکت آنها در بازاریابی سهامداران و تعامل ذینفعان را مورد بحث قرار می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
گفتگوی مجازی چند ذینفع: معرفی موضوع خاص
چکیده انگلیسی
This article introduces the special issue on multi-stakeholder virtual dialogue. Research as well as managerial practice in marketing has traditionally focused on single stakeholders and a one-way communication perspective. This special issue takes a novel approach by directing attention to the simultaneous interaction with and of a variety of stakeholders and the fact that customers and other stakeholders of a company can take the initiative to that interaction. Stakeholders can launch a discussion, spread news, participate in value creation, can heavily influence each other and a company's market success. While marketing literature increasingly recognizes that divers stakeholders have an impact on a company's success, little is known about how virtual multi-stakeholder dialogue changes marketing research and management. This special issue provides insights on what roles stakeholders may play with what impact in virtual company-related interaction. The introductory article reviews seven articles and discusses their contributions to stakeholder marketing and virtual stakeholder interaction.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 9, September 2013, Pages 1460-1464
نویسندگان
, ,