کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
10493096 | 940315 | 2013 | 8 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Modeling mental market share
ترجمه فارسی عنوان
مدل سازی سهم بازار روان
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
Normative benchmarks for a brand's network of associations provide managers with guidelines to set brand strategy. Benchmarks also help marketers evaluate the impact of marketing activities. This paper outlines an approach to obtain benchmarks for the relative size and structure of a brand's associative network using the NBD-Dirichlet model (Goodhardt, Ehrenberg, & Chatfield, 1984). The results reveal an excellent fit, showing that the NBD-Dirchlet is able to obtain predictions for a brand's mental market share. This finding has implications for understanding of the structure of consumers' memory for brands and the dynamic nature of the associative network across brands and time.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 2, February 2013, Pages 188-195
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 2, February 2013, Pages 188-195
نویسندگان
Jenni Romaniuk,