کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10493098 940315 2013 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Endorser age and stereotypes: Consequences on brand age
ترجمه فارسی عنوان
سن و کلیشه های تایید کننده: پیامدهای سن تجاری
کلمات کلیدی
متقاضیان، تصاویر روحی، کلیشه ها، سن برند، جوانسازی
ترجمه چکیده
این مقاله نتایج یافته های تحقیقات در مورد انواع مختلف سن را به ادبیات برند پیوند می دهد و بینش خود را در مورد نحوه بازسازی یک نام تجاری از طریق استفاده از نامزدها در تبلیغات می افزاید. این مقاله به ارزش هنوز ارزیابی ویژگی های جمعیت شناختی تأیید کنندگان در تأثیرگذاری بر ادراک نام تجاری اشاره دارد و اهمیت وجود و قدرت تصاویر ذهنی فردی از کاربران معمولی مارک را در روند انتقال چنین انجمنی نشان می دهد. بر اساس دیدگاه های نظری از انتقال شخصیت، (اجتماعی) طبقه بندی، تصویر و ادبیات تبلیغاتی، مطالعه پیشنهاد و آزمایش چندین شرایط را برای انتقال سن جامعه از بیننده به نام تجاری انجام می دهد. نتایج نشان می دهد که استفاده از گیرنده ها می تواند یک راه موثر برای نفوذ به ادراکات برند برند مصرف کننده و ارتقاء یک نام تجاری باشد. در انجام این کار، توجه به وجود و قدرت تصاویر ذهنی کاربران معمولی نام تجاری مهم است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
سن و کلیشه های تایید کننده: پیامدهای سن تجاری
چکیده انگلیسی
This paper links findings from research on different age types to branding literature, and adds insight into how to rejuvenate a brand through the use of endorsers in advertisements. The article addresses the yet under-represented value of demographic characteristics of endorsers in affecting brand perception, and introduces the importance of the existence and strength of individual mental images of typical brand users in the process of such association transfers. Based on theoretical perspectives from personality transfer, (social) categorization, imagery, and advertising literature, the study proposes and tests several conditions for which age association transfer from endorser to brand takes place. Results show that using endorsers can be an effective way to influence consumers' brand age perceptions and to rejuvenate a brand. In doing so, it is important to pay attention to the existence and strength of mental images of typical brand users.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 2, February 2013, Pages 207-215
نویسندگان
, , , , ,