کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10493099 940315 2013 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand communities embedded in social networks
ترجمه فارسی عنوان
جوامع برند تعبیه شده در شبکه های اجتماعی
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
جوامع برند نشان دهنده بازاریابی بسیار ارزشمند، مدیریت نوآوری و ابزارهای مدیریت ارتباط با مشتری هستند. با این حال، استفاده از استراتژی های بازاریابی موفق امروز و در آینده نیز به معنی جستجو و استفاده از فرصت های بی سابقه محیط های شبکه های اجتماعی است. این مطالعه ترکیبی از این دو پدیده اجتماعی است که به طور جداگانه تحقیق شده است و هدف آن بررسی وجود، عملکرد و انواع مختلف جوامع برند در شبکه های اجتماعی است. رویکرد نتنوگرافی شواهد محکمی از این وجود دارد؛ منجر به درک بهتر از جوامع برند جاسازی شده، ویژگی های آنها و رانندگان انگیزشی برای مشارکت؛ بنابراین یافته ها با ترکیب دو جریان تحقیق جداگانه به نظریه کمک می کنند. با توجه به مزایای شبکه های اجتماعی، مدیریت برند اکنون می تواند جوامع برند را با کمترین زمان و تلاش مالی به کار ببرد. با این حال، انتخاب نوع مناسب برند تجاری، ایجاد تعامل با مصرف کنندگان و ماندن در ارتباط با این مشارکت اجتماعی، عوامل مهمی برای به دست آوردن نتایج برند پیش بینی شده می باشند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
جوامع برند تعبیه شده در شبکه های اجتماعی
چکیده انگلیسی
Brand communities represent highly valuable marketing, innovation management, and customer relationship management tools. However, applying successful marketing strategies today, and in the future, also means exploring and seizing the unprecedented opportunities of social network environments. This study combines these two social phenomena which have largely been researched separately, and aims to investigate the existence, functionality and different types of brand communities within social networks. The netnographic approach yields strong evidence of this existence; leading to a better understanding of such embedded brand communities, their peculiarities, and motivational drivers for participation; therefore the findings contribute to theory by combining two separate research streams. Due to the advantages of social networks, brand management is now able to implement brand communities with less time and financial effort; however, choosing the appropriate brand community type, cultivating consumers' interaction, and staying tuned to this social engagement are critical factors to gain anticipated brand outcomes.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 2, February 2013, Pages 216-223
نویسندگان
,