Eco-harmful media perceptions and consumer response to advertising

با توجه به افزایش سطح نگرانی زیست محیطی در میان مصرف کنندگان و تاثیر آن بر رفتار آنها، بازاریابی سبز اهمیت فراوانی می یابد. این مطالعه به بررسی ادراک رسانه ها مضر و تاثیر آن بر پاسخ مصرف کننده به تبلیغات می پردازد. یافته ها نشان می دهد که استفاده از رسانه های تبلیغاتی که به عنوان کمتر سازگار با محیط زیست شناخته می شوند می توانند ارزیابی های تبلیغاتی و برند را افزایش دهند و خریداری کنند، در حالی که رسانه های تبلیغاتی درک شده به عنوان بیشتر زیست محیطی می توانند این ارزیابی ها را کاهش دهند. نتایج همچنین نشان می دهد مصرف کنندگان پرایم با اطلاعات منفی یا مثبت می توانند نتایج مشابهی را نشان دهند که نشان می دهد که بازاریابان می توانند درک رسانه های مصرف کننده و در نهایت اثربخشی تبلیغات، از جمله قصد خرید، تاثیر بگذارند. نتایج یافته های قبلی را در زمینه اثرات رسانه ای و اثرات پرایمر شناختی گسترش می دهد و بر اهمیت توجه به جنبه های زیست محیطی رسانه ها در هنگام طراحی برنامه های تبلیغاتی تأثیر می گذارد.