Strategic interplay between store brand introduction and online direct channel introduction

در این مقاله، تعامل استراتژیک بین یک تولید کننده نام تجاری ملی و یک خرده فروش در معرفی یک کانال مستقیم مستقیم و نام تجاری فروشگاه با ایجاد یک مدل نظری بازی که کانال های شرکت ها و استراتژی های نام تجاری را در بر می گیرد، بررسی می شود. ما نشان می دهیم که در تعادل نام تجاری فروشگاه معرفی شده است، اما کانال مستقیم مستقیم ممکن است یا ممکن است معرفی شود. جالب توجه است، هنگامی که آنها تصمیم می گیرند کانال مستقیم آنلاین و مارک تجاری را معرفی کنند، ممکن است شرکت ها در یک معضل زندانی به دام افتاده باشند. کانال مستقیم مستقیم ممکن است معرفی شود اگر نام تجاری فروشگاه معرفی شده باشد؛ در غیر این صورت ممکن است معرفی نشود