کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
11020425 1716308 2019 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Exploring the impact of strategic emphasis on advertising versus R&D during stock market downturns and upturns
ترجمه فارسی عنوان
بررسی تأثیر تأکید استراتژیک بر تبلیغات در برابر تحقیق و توسعه در طی رکود و رکود بازار سهام
کلمات کلیدی
خطر، تاکید استراتژیک، بودجه تبلیغاتی، تخصیص منابع، تجزیه و تحلیل سری زمان،
ترجمه چکیده
تاکید استراتژیک بر تخصیص ارزش به چارچوب ارزش ایجاد شده به عنوان یک منطقه رو به رشد تحقیق تبدیل شده است. با این حال، آیا چنین تاکیدی در دوره های مختلف روند بازار موثر است، یک منطقه ناشناخته تحقیقاتی است. از میان 287 شرکت در 17 صنایع که در بورس اوراق بهادار نیویورک بین سالهای 1980 تا 2010 قرار دارند، متوجه شدیم که تاکید استراتژیک بر تبلیغات، خطر ریسک سیستماتیک شرکت را کاهش می دهد، هنگامی که بازار سهام در حال رکود است (یعنی بازده سهام در رکود بازار) . به همین ترتیب، تأکید استراتژیک بر تبلیغات، هنگامی که بازار به سمت بالا حرکت می کند (به عنوان مثال، تحریک بازده سهام در حین رشد بازار)، خطر سیستماتیک شرکت را افزایش می دهد. این نتایج نشان می دهد که تاکید استراتژیک بر ارزش گذاری برای ایجاد ارزش، باعث افزایش اعتماد به نفس سرمایه گذاران در دوران تاریکی می شود و در طول زمان های خوب آن را افزایش می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
بررسی تأثیر تأکید استراتژیک بر تبلیغات در برابر تحقیق و توسعه در طی رکود و رکود بازار سهام
چکیده انگلیسی
A strategic emphasis on value appropriation to value creation framework has emerged as a growing area of research. However, whether such emphasis is effective in periods of different market trends remains an unexplored area of research. Among 287 firms in 17 industries listed on the New York Stock Exchange between 1980 and 2010, the authors found that strategic emphasis on advertising significantly decreases a firm's systematic risk when the stock market is experiencing a downturn (i.e., shielding stock returns in market downturns). Similarly, strategic emphasis on advertising significantly increases a firm's systematic risk when the market moves upwards (i.e., stimulating stock returns during market upturns). These results highlight that a strategic emphasis on value appropriation to value creation helps investor confidence recover during dark times and boosts it during good ones.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 94, January 2019, Pages 56-64
نویسندگان
, , ,