کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
138242 162461 2016 7 صفحه PDF سفارش دهید دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Public relations and the practice of paid content: Practical, theoretical propositions and ethical implications
ترجمه فارسی عنوان
روابط عمومی و شیوه محتوای پرداخت: طرح عملی، نظری و پیامدهای اخلاقی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت
خدمات تولید محتوا

این مقاله ISI می تواند منبع ارزشمندی برای تولید محتوا باشد.

  • تولید محتوا برای سایت و وبلاگ
  • تولید محتوا برای کتاب
  • تولید محتوا برای نشریات و روزنامه ها
  • و...

پایگاه «دانشیاری» آمادگی دارد با همکاری مجموعه «شهر محتوا» با استفاده از این مقاله علمی، برای شما به زبان فارسی، تولید محتوا نماید.

تولید محتوا
با 10 درصد تخفیف ویژه دانشیاری
کلمات کلیدی
بازاریابی محتوا؛ روابط عمومی؛ اخلاق؛ محتوای پرداخت دیجیتالی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی

This article focuses on the relatively new marketing phenomenon of embedded paid content. However, the reality is that Israeli public relations (PR) practitioners are engaged in promotion of paid digital content marketing (DCM) without full disclosure or transparency on various internet sites. Three major questions are therefore raised and discussed: (a) Does payment for content – which entails PR practitioners control over content – demand a review of PR practice definitions? (b) Does PR paid DCM makes “give-and-take relationships” with journalists and the “two-way symmetric model” redundant in digital channels? (c) What are the ethical implications of using paid DCM without full disclosure for PR practitioners and brand stakeholders? We suggest that definitions of PR should be reviewed in light of using undisclosed paid DCM. Moreover, we claim that the penetration of PR into buying digital media, and thus purchasing control in the same way as advertising, contributes to an ambiguous line between PR and advertising. From an ethical perspective, when paid DCM is embedded into our main digital information channels, often hiding commercial messages, readers may be confused between editorial and paid content generated by marketers. This confusion may well lead to a decline in the trustworthiness of media organizations and business organizations using this practice.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 42, Issue 3, September 2016, Pages 395–401
نویسندگان
,,
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت