Price asymmetry revisited from a marketing perspective

عدم تقارن قیمت یک مسئله دیرینه در اقتصاد است که پیش از تاریخ معرفی کینز از این اصطلاح، «سختی قیمت» است. بسیاری از نظریه ها توضیحات احتمالی عدم تقارن قیمت را ارائه می دهند. این مقاله نشان می دهد که تصمیمات بازاریابی نامتقارن براساس عدم تقارن ذاتی هزینه های موجود در چرخه کسب و کار می تواند عدم تقارن قیمت را ایجاد کند که حداقل یک منظر تجربی مهم را مطرح کند. ساز و کار نظری که ما پیشنهاد می کنیم، نتیجه گیری می شود از این دیدگاه که شرکت ها هزینه های موجودی را نسبت به عرضه بیش از حد در طول رکود، با افت شدید در دوره های تقاضای بیش از حد کاهش می دهد. این عدم تقارن هزینه های موجودی، شرکت ها را در طی رکود اقتصادی دو انگیزه می دهد. اول، یک شرکت با عرضه بیش از حد، انگیزه ای برای کاهش قیمت، به دنبال فروش مقادیر بیشتر و در نتیجه کاهش هزینه های موجودی است. این شرکت می تواند شدت فعالیت تبلیغاتی خود را افزایش دهد، و مجددا به دنبال فروش مقادیر بالاتری است، اما با اثر غیرقابل پیش بینی افزایش تمایل مشتریان به پرداخت که قیمت ها را افزایش می دهد. اگر اثر دوم اثر سابق را تحت سلطه قرار دهد، در طول رکود قیمت ها ممکن است زیاد نباشد. یک پدیده مشابه زمانی اتفاق می افتد که چرخه تجاری اقتصاد کلان با شوک جانبی هزینه مواجه است. مکانیسم هزینه موجودی توضیح می دهد که یافته های تجربی نشان می دهد که عدم تقارن در قیمت بنزین در کشورهایی با سطوح بالای تمرکز بازار، مانند ژاپن و کره، شدیدتر است. این پیوند نظری جدید به ما می گوید که انواع ساختارهای صنعتی احتمالا به شدت جدی ترین قیمت ها را تولید می کنند.