Loss-leader pricing and upgrades

تئوری جدیدی درباره قیمت گذاری رهبر از دست رفته ارائه شده است که شرکت ها قیمت های کم (قیمت پایین) برای کالاهای خاص را تبلیغ می کنند تا نشان دهند که کالاهای غیرقابل تبلیغ (جایگزین) آنها بیش از حد قیمت نیستند. این نظریه به قیمت ارتقاء داده شده است. نتایج در مقایسه با بسیاری از نظریه های رهبری از دست رفته در این شرکت ها، از دست دادن برخی از مصرف کنندگان (که نسخه اساسی خوب را خریداری می کنند) و سود بر روی دیگران (که ارتقاء را خریداری می کنند)، از دست می دهند.