کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108081 1482330 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Confused branding? An exploratory study of place branding practices among place management professionals
ترجمه فارسی عنوان
نام تجاری دلپذیر؟ یک مطالعه اکتشافی از شیوه های نام تجاری در میان متخصصان مدیریت مکان
کلمات کلیدی
نام تجاری محل مدیریت مکان، برنامه ریزی استراتژیک، مدیریت مرکز شهر، بخش های بهبود کسب و کار، خرده فروشی،
ترجمه چکیده
اگر چه دانش در مورد نام تجاری مکان و مدیریت مکان در حال رشد است، این است که یک شکاف قابل توجهی در درک جای نام تجاری در میان حرفه ای برای مدیریت مراکز شهر و شهرستان، از جمله فرمت شراکت عمومی-خصوصی مانند ولسوالی بهبود کسب و کار (مناقصه) وجود دارد. این مطالعه اکتشافی، این شکاف دانش را از طریق مصاحبه های عمیق با متخصصان کلیدی در انگلستان، ولز، ایرلند شمالی و جمهوری ایرلند مورد توجه قرار می دهد. نتایج نشان می دهد که پتانسیل استراتژیک نام تجاری محل به طور منفی تحت تاثیر تمرکز بر تفکر عملیاتی قرار می گیرد که مانع از نوآوری در جهت رویکرد کلی تر به مدیریت می شود. تحقیقات کمی بیشتر مورد نیاز است به شرح این یافته در سراسر انگلستان، ایرلند و کشورهای دیگر به منظور افزایش درک از استفاده و تفسیر جای نام تجاری در میان مدیران شهر و شهرستان.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری گردشگری، اوقات فراغت و مدیریت هتلداری
پیش نمایش مقاله
نام تجاری دلپذیر؟ یک مطالعه اکتشافی از شیوه های نام تجاری در میان متخصصان مدیریت مکان
چکیده انگلیسی
Although the knowledge about place branding and place management is growing, there is a substantial gap in the understanding of place branding among professionals responsible for the management of town and city centres, including private-public partnership formats such as business improvement districts (BIDs). This exploratory study addresses this knowledge gap through in-depth interviews with key professionals in England, Wales, Northern Ireland and the Republic of Ireland. The results suggest that the strategic potential of place branding is negatively affected by a focus on operational thinking, which hinders innovation towards more holistic approaches to place management. Further quantitative research is needed to elaborate on these findings across the UK, Ireland and other countries to enhance the understanding of the uses and interpretations of place branding among town and city managers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Cities - Volume 66, June 2017, Pages 91-98
نویسندگان
, , ,