A scientific realism perspective on scientific progress in marketing: An analysis of theory testing in marketing's major journals

پیشرفت علمی بازاریابی، در میان دیگر موارد، توسعه و تست نظریه هایی است که پدیده های بازاریابی را توضیح و پیش بینی می کنند، بستگی دارد. در نهایت، تئوری تست باید رشته ای را به سمت نظریه های گسترده تر با قدرت بیشتر توضیحی و پیش بینی می کند. این مطالعه با استفاده از مدل القایی-واقع گرایانه (هانت، 2012) به عنوان چارچوبی برای پیشرفت علمی، سه دهه تئوری تست منتشر شده در پنج مجله بازاریابی عمده را تحلیل می کند. این مطالعه مسائل مربوط به میزان تئوری تست، میزان تئوری هایی که چندین بار تست شده اند، و ریشه های انضباطی تئوری هایی که مورد آزمایش قرار گرفته اند، بررسی می شود. نتایج نشان می دهد که بازاریابی در توسعه و تست نظریه ها به طور قابل توجهی مولد بوده است؛ با این حال، این پیشرفت توسط نظریه های نسبتا کمی که چندین بار مورد آزمایش قرار گرفته اند، تسکین می یابد.