Seeing is not necessarily liking: Advancing research on package design with eye-tracking

این مقاله در طراحی طرح بسته با ارائه و بررسی چارچوب مبتنی بر فرآیند که توضیح می دهد که چگونه ویژگی های بسته های مختلف مشتری توجه بصری را تحت تاثیر قرار می دهد، کمک می کند. مطالعه اکتشافی در محیط های مجازی انجام شده است، روش تحقیق چشم انداز در ترکیب با کلاژ های بسته به منظور اطمینان از منطقی طبقه بندی محصول واقعی، اما بهتر کنترل عوامل غیر بسته که بر توجه است. یافته ها نشان می دهد که ویژگی های فیزیکی و معنایی بسته در مرحله ی "جهت گیری" توجه می کنند و نشان می دهد که چگونه موثر در مرحله ی "کشف" به برند منتقل می شود. نتایج علاوه بر این نشان می دهد که بسته هایی که بیشترین توجه را جذب می کنند، لزوما دوست داشتنی یا مناسب نیستند، بلکه یادآوری یک اندازه گیری مشکوک از توجه است. این مطالعه پیامدهای مهمی را از طریق اطلاع رسانی به مدیریت در مورد چگونگی شکستن اختلال بصری و ایستادگی کردن در برابر رقبا، در حالی که مطابق با کد محصول رده بندی می کند، فراهم می کند.