Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation

چکیده

کلمات کلیدی

1.مقدمه

2  پیشینۀ نظری بوم شناختی/ زیست محیطی/ بازاریابی سبز

3 مفهوم سازی گرایش بازاریابی سبز

جدول 1  سازه های مربوط به بازاریابی سبز

1-3 گرایش بازاریابی سبز استراتژیک

2-3 گرایش بازاریابی سبز تاکتیکی

3-3 گرایش بازاریابی سبز درونی

جدول 2   فرایند توسعه مقیاس: سطوح توسعه مقیاس

4 روش شناسی توسعه مقیاس 

1-4  مطالعه 1: تعریف ساخت و دامنه محتوا

جدول 3: مطالعه 1: نظرات شاخص مقالات کیفی

جدول 4: مطالعه 1: ابعاد گرایش بازاریابی سبز

2-4  تولید آیتم ها و بازبینی تخصصی 

3-4  مطالعه 3: پالایش مقیاس و آیتم ها 

جدول 5: مطالعه 3. ویژگی های نمونه

جدول 6/مطالعه 4-ویژگی های نمونه 

4-4  مطالعه 4: نهایی سازی مقیاس ها

جدول 7: مطالعه 4 آیتم ها مقیاس آمارهای توصیفی بارگیری عامل

1-4-4 ارزیابی قابلیت اطمینان و چند بعدی بودن

2-4-4 اعتبار متمایزکننده و همگرا

3-4-4 اعتبار اسمی

شکل1. مطالعه 4- مدل CFA و نتایج مقیاس گرایش بازاریابی سبز. 

جدول 8.مطالعه 4-آزمون اعتبار تشخیصی

جدول 9.مطالعه 4- آمار برازش مدل مقیاس های مورد استفاده در آزمون اعتبار اسمی

جدول 10.مطالعه 4 – آمار مسیرهای آزمون اعتبار اسمی

جدول 11.مطالعه 4 – همبستگی بین AVE های ساختارهای آزمون اعتبار اسمی

5 . بحث

شکل 2. مطالعه 4-آزمون اعتبار اسمی مقیاس

1-5 مفاهیم و کاربردهای نظری

2-5 مفاهیم و کاربردهای مدیریتی

3-5 محدودیت ها و رهنمودهایی برای تحقیقات بیشتر