Slogan recall effects on marketplace behaviors: The roles of external search and brand assessment

این مطالعه فعلی به بررسی تأثیر شعار تبلیغ بر ارزیابی نام تجاری افراد میپردازد و این ارزیابیهای نام تجاری را به رفتارهای بازار واقعی مرتبط می کند. نویسندگان پیشنهاد می کنند که اثربخشی یادآوری شعار به این بستگی دارد که آیا افراد اطلاعات جستجوی خارجی را جستجو می کنند یا خیر. ما فرضیه ها را با استفاده از یک مطالعه میدانی بر اساس یک کمپین تبلیغاتی واقعی انجام شده توسط یک سازمان غیر انتفاعی و یک بررسی تجربی کنترل شده پیگیری می کنیم. یافته ها از این مفهوم حمایت می کنند که تاثیر شعار تبلیغاتی بر ارزیابی برند (یعنی ارتباط و کیفی در نظر گرفته شده در مورد شرکت) بیشتر است وقتی افراد اطلاعات جستجوی خارجی را انجام نمی دهند. علاوه بر این، تحقیقات نشان می دهد که ادراکات برند، تاثیر تأثیر شعار بر رفتارهای بازار را در میان می گذارد. نتایج حاکی از آن است که مدیران در هنگام فروش محصولات درگیر در محصولات کمتری نسبت به محصولات درگیر درگیر، بازده بیشتری از سرمایه گذاری در شعارهای تبلیغاتی دریافت می کنند.