Me, my brand and I: Consumer responses to luxury brand rejection

این تحقیق به بررسی ادغام ادعاهای اجتماعی رد و رکود و نام تجاری می پردازد که چگونه مصرف کنندگان پاسخ می دهند که نام تجاری لوکس آنها شناسایی شده توسط همسالان اجتماعی آنها رد می شود. در دو مطالعه، مشاهده شده است که مصرف کنندگان که با نام تجاری شناسایی می شوند، تهدیدی برای نام تجاری، پاسخ های رفتاری دفاعی را ایجاد می کنند که آیا از یک گروه یا یک گروه خارج می شود. با این حال، مصرف کنندگان که با نام تجاری شناسایی نمی کنند، تنها زمانی رفتار می کنند که دفاع از یک برند رد می شود. شناسه های با نام تجاری بالا نیاز بیشتری به تعلق دارند و منافع پس از تهدید را تحت تاثیر قرار می دهند، در حالی که شناسایی نام تجاری ها تحت تاثیر قرار نمی گیرند. یافته ها بیشتر به پاسخ مصرف کننده به رد شدن مارک های لوکس در مراحل رفلسی و بازتابی رد شدن می پردازند. این مطالعه کار قبلی را بر رد رد می کند و تعدادی از مفاهیم مدیریتی را ارائه می دهد.