Impacts of product type and representation type on the perception of justice and price fairness

مصرف کنندگان هر روز تصمیمات خرید می گیرند. این مقاله به بررسی ادراکات عدالت و عدم انصاف قیمت ها می پردازد، جایی که محصول (هدیونی و سودآور) به صورت یک انتزاعی (کلامی) یا دقیق تر (عکس) در یک چارچوب قیمت تبعیض آمیز ارائه می شود، یک عمل بازاریابی گسترده . دو مطالعه تجربی تکمیل شد. نتایج نشان می دهد که تعامل بین نوع محصول و نمایندگی وجود دارد. هنگامی که مصرف کنندگان بیشتر از دیگران پرداخت می کنند تا محصولات سودآور را که بطور خاص نشان داده می شوند، خریداری کنند، شرکت کنندگان در مقایسه با محصولات هودینی، بیشتر ناعادلانه می دانند. با این حال، زمانی که مصرف کنندگان پرداخت بیش از دیگران را به صورت انتزاعی نشان می دهند، ادراک ناعادلانه نسبت به محصولات هودینی کاهش می یابد. برای مصرف کنندگان و تمرینکنندگان، این مطالعه کمکهای مهمی را ارائه می دهد؛ این شرایطی را ارائه می دهد که در آن قیمت تبعیض آمیز منجر به درک متفاوتی از بی عدالتی یا ناعادلانه بودن قیمت برای مصرف کنندگان آگاه می شود. بر این اساس، مفاهیم این یافته ها برای ادبیات، مصرف کنندگان و مدیران مورد بحث قرار گرفته است.