Presenting comparative price promotions vertically or horizontally: Does it matter?

این تحقیق بررسی می کند که آیا تفاوت های فضایی در ارائه تبلیغات قیمت مقایسهای (عمودی و افقی) بر نظارت مصرف کنندگان بر تخفیف های قیمت تاثیر می گذارد. نتایج نشان می دهد که هنگامی که تبلیغات مقایسهای به صورت افقی ارائه می شوند، مصرف کنندگان طول می کشد تا تخفیف های پولی را محاسبه کنند و دقیق تر از زمانی است که قیمت ها به طور عمودی ارائه می شوند. این نشان می دهد که محدودیت های شناختی اثرات مخرب بیشتری بر روی انجام محاسبات نشان می دهد که قیمت ها به صورت افقی نسبت به عمودی ارائه می شوند. علاوه بر این، محدودیت در منابع بصری بر ارائه های عمودی بیشتر تاثیر می گذارد در حالی که محدودیت در منابع کلامی بر محاسبات قیمت تاثیر می گذارد که به صورت افقی ارائه می شود.