It's the thought that counts: The effects of construal level priming and donation proximity on consumer response to donation framing

این تحقیق نشان می دهد که مصرف کنندگان واکنش متفاوتی نسبت به کمک های مالی دارند که بر تلاش شرکت برای سرمایه گذاری در اقدامات خیرخواهانه واکنش نشان می دهند، در مقایسه با کسانی که توانایی انجام این اقدامات را برجسته می کنند. نتایج ما نشان می دهد که مصرف کنندگان برند هایی هستند که استراتژی اهدای تلاش متمرکز را ترجیح می دهند نسبت به کسانی که از یک استراتژی توانایی استفاده می کنند (مطالعه 1). علاوه بر این، این اثر از راه دور روانشناختی درک شده توسط مصرف کننده تعدیل می شود (ایجاد شده با توجه به سطح مقطع سطح یا نزدیکی اهدای). یافته های این پژوهش نشان می دهد که همبستگی بین ساختار کمک مالی و فاصله روانشناختی اولیه، منجر به ارزیابی نامطلوب تر و نیات خرید بیشتر می شود. یافته های این تحقیق به ادبیات مسئولیت اجتماعی شرکت کمک می کند و تحقیقات بازاریابی مهم و مفاهیم مدیریتی را به همراه دارد.