کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109418 1482844 2017 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Mediational role of perceived personal legacy value between consumer agentic generativity and attitudes/buying intentions toward luxury brands
ترجمه فارسی عنوان
نقش میانجی از ارزش میراثی درک شده بین مولد بودن مولفه های مصرف کننده و نگرش ها / نیت خرید به مارک های لوکس
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
در این مطالعه سه مارک ساعتهای لوکس با شدت متفاوت لوکس با توجه به ارزش درک شده خود با توجه خاص به ارزش میراث شخصی ارزیابی می شود. از ابعاد اصلی نسل کشی مصرف کننده به عنوان یک متغیر تقسیم بندی برای مارک های لوکس استفاده می کند. مقیاس قابل قبولی و قابل اعتماد از ارزش میراث شخصی درک شده برای اولین بار توسعه یافته است و بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد تا نوع لوکس مارک ها را تشخیص دهد. نتایج نشان می دهد برتر بودن یک ساعت لوکس با کیفیت بالا در مقایسه با نام تجاری قابل دسترس و معمولی لوکس بر روی میراث شخصی. مدل سازی معادلات ساختاری، یک اثر میانجی از ارزش میراث شخصی بین مولد بودن مولفه های مصرف کننده و نگرش ها / قصد خرید به مارک ها را نشان می دهد. تاثیرات در ادبیات بازاریابی و شیوه های صنعت، نقش مهمی از میراث شخصی را به عنوان یک ارزش افزوده برای مارک های لوکس نشان می دهد. همچنین نشان می دهد که اهداف هدف قرار دادن مصرف کنندگان مولد عامل در یک چارچوب مصرف لوکس.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
نقش میانجی از ارزش میراثی درک شده بین مولد بودن مولفه های مصرف کننده و نگرش ها / نیت خرید به مارک های لوکس
چکیده انگلیسی
This study evaluates three luxury watch brands of different luxury intensity according to their perceived values with a special attention to personal legacy value. It uses the agentic dimension of consumer generativity as a segmentation variable for luxury brands. A parsimonious and reliable scale of perceived personal legacy value is first developed and further used to discriminate the luxury level of brands. Results show the superiority of a high-end luxury watch versus an accessible and a typical luxury brand on personal legacy. Structural equation modeling shows a mediation effect of personal legacy value between consumer agentic generativity and attitudes/buying intentions toward brands. Implications in marketing literature and industry practices highlight the important role of personal legacy as an added value for luxury brands. It also demonstrates the relevance of targeting agentic generative consumers in a luxury consumption context.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 77, August 2017, Pages 203-211
نویسندگان
, ,