کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109430 1482844 2017 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The real campaign: The role of authenticity in the effectiveness of advertising disclaimers in digitally enhanced images
ترجمه فارسی عنوان
کمپین واقعی: نقش اصالت در اثربخشی سلب مسئولیت تبلیغاتی در تصاویر دیجیتالی افزایش یافته است
کلمات کلیدی
سلب مسئولیت تبلیغاتی، رضایت ظاهر، خال خال سواد تبلیغاتی، نگرش نسبت به آگهی، قصد خرید
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
In a series of three experimental studies, this research examines the effects of a retouch-free vs. retouched disclaimer on appearance satisfaction, advertising effectiveness, and evaluation of other women. Our results show the positive effect of a retouch-free disclaimer on appearance satisfaction, attitude toward the ad, and purchase intentions (Study 1) based on authenticity and its components: realism and meaningfulness of the ad (Study 2). Interestingly, results are in the opposite direction considering the evaluation of other women, who are evaluated as less attractive when exposed to a retouch-free disclaimer (Study 3). This study provides valuable insights from a theoretical and managerial perspective on how marketers can appeal to Millennials without overtly telling them they are authentic.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 77, August 2017, Pages 102-112
نویسندگان
, ,