کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
5109430 | 1482844 | 2017 | 11 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The real campaign: The role of authenticity in the effectiveness of advertising disclaimers in digitally enhanced images
ترجمه فارسی عنوان
کمپین واقعی: نقش اصالت در اثربخشی سلب مسئولیت تبلیغاتی در تصاویر دیجیتالی افزایش یافته است
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
سلب مسئولیت تبلیغاتی، رضایت ظاهر، خال خال سواد تبلیغاتی، نگرش نسبت به آگهی، قصد خرید
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
In a series of three experimental studies, this research examines the effects of a retouch-free vs. retouched disclaimer on appearance satisfaction, advertising effectiveness, and evaluation of other women. Our results show the positive effect of a retouch-free disclaimer on appearance satisfaction, attitude toward the ad, and purchase intentions (Study 1) based on authenticity and its components: realism and meaningfulness of the ad (Study 2). Interestingly, results are in the opposite direction considering the evaluation of other women, who are evaluated as less attractive when exposed to a retouch-free disclaimer (Study 3). This study provides valuable insights from a theoretical and managerial perspective on how marketers can appeal to Millennials without overtly telling them they are authentic.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 77, August 2017, Pages 102-112
Journal: Journal of Business Research - Volume 77, August 2017, Pages 102-112
نویسندگان
Erlinde Cornelis, Paula C. Peter,