کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109482 1482842 2017 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Predicting high consumer-brand identification and high repurchase: Necessary and sufficient conditions
ترجمه فارسی عنوان
پیش بینی شناسایی بالا نام تجاری مصرف کننده و بازپرداخت بالا: شرایط لازم و کافی
کلمات کلیدی
شناسایی نام تجاری مصرف کننده، قصد بازپرداخت، تجارب نام تجاری قابل یادبود، هویت نام تجاری، مزایای اجتماعی برند، شباهت نام تجاری،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
The objective of this paper is to explore the necessary and sufficient conditions to obtain high consumer-brand identification (CBI) and high repurchase intentions (Rep). Different from most business research on CBI and Rep that is based on symmetric thinking, this paper uses asymmetric analytics and performs fuzzy set qualitative comparative analysis. The findings show that (1) although it is possible to identify the necessary conditions for very high consumer-brand identification and very high repurchase intentions, no combination of conditions is sufficient to achieve these outcomes; (2) affective drivers have more importance than cognitive drivers for obtaining high CBI; (3) the configuration solutions for high CBI include at least two antecedents; (4) high CBI is a sufficient but not necessary condition for high Rep; (5) high Rep can also be achieved if brand-self similarity and brand identity occur; and (6) memorable brand experiences alone may be enough to obtain high Rep.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 79, October 2017, Pages 52-65
نویسندگان
, , ,