کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109483 1482842 2017 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The carryover effect of national identity activation on consumers' evaluations of ads with patriotic appeals
ترجمه فارسی عنوان
اثر انتقال هویت ملی بر ارزیابی مصرف کنندگان از تبلیغات با تجدید نظر میهن پرستانه
کلمات کلیدی
درخواست تجدید نظر میهن پرستان هویت ملی، احساسات گروهی، فریم تنظیم مقررات،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study examined how the activation of national identity (NI) in diverse contexts influenced how consumers subsequently evaluated ads featuring patriotic appeals. Specifically, this study proposed that the activation of NI through different priming contexts would influence the comparative persuasiveness of patriotic ad messages framed by two different regulatory foci. Findings from this study suggest that (a) when a negative NI prime (Study 1) aroused fear (vs. sadness), consumers responded more favorably to patriotic ads with a prevention-focused (vs. promotion-focused) patriotic appeal and that (b) when a positive NI prime (Study 2) aroused happiness or relief, consumers showed more favorable attitude toward the promotion-focused (vs. prevention-focused) patriotic appeal. Theoretical and practical implications are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 79, October 2017, Pages 66-78
نویسندگان
, , ,