کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109614 1482850 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Can negative characters in soap operas be positive for product placement?
ترجمه فارسی عنوان
آیا شخصیت های منفی در اپرا صابون برای قرار دادن محصول مثبت هستند؟
کلمات کلیدی
قرار دادن محصول، قرار دادن برند، رابطه عاطفی، عدم تقارن مثبت و منفی، شخصیت اپرا صابون،
ترجمه چکیده
هدف این مطالعه دوگانه است: (1) تست اینکه چگونه نگرش مصرف کننده نسبت به قرار دادن محصول در یک اپرا صابون تلویزیونی تحت تاثیر استفاده از انواع مختلف شخصیت قرار می گیرد: مثبت یا منفی؛ و (2) تعیین شرایطی که شخصیت منفی را می توان در قرار دادن محصول اختصاص داد. مدل مفهومی پیشنهاد می کند که نگرش نسبت به قرار دادن محصول به طور کلی تأثیر مستقیم و غیرمستقیم بر نگرش نسبت به محصول قرار داده شده است، در حالی که ماهیت (منفی یا مثبت) شخصیت های تلویزیونی که با محصول قرار می گیرند به عنوان ناظر عمل می کند. داده های تجربی مدل را آزمایش می کند. محرک ها قرار دادن محصولات اصلی در اپرا صابون بود. نتایج حاصل از یک مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که کاراکترهای منفی می توانند وسایل نقلیه موثر برای قرار دادن محصول تا زمانی که بینندگان با دو شرایط مواجه می شوند: پذیرش عمومی در مورد قرار دادن محصول را آشکار می سازند و ارتباط شخصیتی با شخصیت دارند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
آیا شخصیت های منفی در اپرا صابون برای قرار دادن محصول مثبت هستند؟
چکیده انگلیسی
The purpose of this study is twofold: (1) to test how the consumer's attitude toward product placements in a television soap opera is affected by the use of different types of character: positive versus negative; and (2) to determine the circumstance in which a negative character can be appropriated in product placement. The conceptual model proposes that the attitude toward product placement in general has a direct and indirect impact on the attitude toward the placed product, while the (negative or positive) nature of the television characters interacting with the placed product works as a moderator. Experimental data test the model. The stimuli were original product placements in a soap opera broadcast. Results from a structural equation model show that negative characters can be effective vehicles for product placement as long as viewers meet two conditions: they manifest general acceptance of product placement and have a parasocial relationship with the character.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 71, February 2017, Pages 125-132
نویسندگان
, , ,