کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109637 1377717 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Product innovation as a mediator in the impact of R&D expenditure and brand equity on marketing performance
ترجمه فارسی عنوان
نوآوری محصول به عنوان واسطه در تاثیر هزینه های تحقیق و توسعه و ارزش برند در عملکرد بازاریابی
کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند، عملکرد بازاریابی، سهم بازار، نوآوری محصول، هزینه های تحقیق و توسعه، قابلیت های بازاریابی پویا، نظریه سیگنالینگ،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study combines the signaling theory and dynamic marketing capabilities perspective to investigate the mediating role of product innovation in the influence of R&D expenditure and brand equity on marketing performance. The study shows that MNC firms are able to use R&D expenditure to improve their product innovation and market share to a greater extent compared to SME and retailer firms. However, the stronger brand equity of MNC firms may actually hurt the performance of their new products by inhibiting product innovation. The authors use regression and probit analysis to study a panel data for 1356 food brands. Overall, this research provides fresh insights into the process by which R&D expenditure and brand equity affect product innovation and marketing performance in highly competitive product categories.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 12, December 2016, Pages 5662-5669
نویسندگان
, , ,