کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109760 1377718 2016 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Demand- and supply-side perspectives of city branding: A qualitative investigation
ترجمه فارسی عنوان
دیدگاههای تقاضا و تقاضای نمایندگی شهر: یک مطالعه کیفی
کلمات کلیدی
نام تجاری محل نام تجاری شهر، بینش برند، مطالعه موردی، گروه تمرکز،
ترجمه چکیده
نام تجاری شهر تبدیل به یک منبع ارزشمند برای تمایز شهرها در سراسر جهان شده است، زیرا رقابت بین مکان ها همچنان رشد می کند. در حال حاضر مطالعه در مورد شکاف موجود در ادبیات نام تجاری شهر، با بررسی مدل برند برند در شهر انگلستان دوم، لیدز، از دیدگاه هر دو طرفداران برند و مصرف کنندگان برند، به شکاف در می آید. رویکرد تحقیق کیفی و مطالعه موردی حاصل از استراتژی های برند و مصرف کنندگان نشان می دهد که درجه بالا خرید در میان رهبران تجاری برجسته وجود دارد. علاوه بر این، یافته ها نشان می دهد که برخی از تفاوت های قابل توجه بین استراتور و دیدگاه شهروندان برای نام تجاری شهر که مانع از دو دیدگاه از شدت تراز است؛ اگرچه گروه های ذینفع وجود دارند، اما طرف عرضه به یک جهت استراتژیک بیشتری نیاز دارد، در حالی که طرف تقاضا عملی تر عمل می کند. مفاهیم مدیریتی و نظری توصیه های عملی برای مدیران و همچنین پیشنهادات گسترده تر برای منطقه تحقیقاتی به طور کلی ارائه می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
City branding has become an invaluable source of differentiation for cities around the world as competition between places continues to grow. The current study addresses gaps in extant city branding literature by investigating the brand vision model on a second-tier UK city, Leeds, from the perspective of both brand steerers and brand consumers. The qualitative research approach and case study results from brand steerers and consumers reveal that a high degree of buy-in exists among leading brand steerers. Furthermore, findings indicate some significant differences between the steerers and citizens' vision for the city's brand that prevents the two sets of viewpoints from being strongly aligned; although communalities exist between stakeholder groups, the supply side is taking a more strategic direction whereas the demand side is more pragmatic. Managerial and theoretical implications provide practical recommendations for managers as well as broader suggestions for the research area in general.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 11, November 2016, Pages 5153-5157
نویسندگان
, , ,