کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109804 1482851 2017 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Elements of strategic social media marketing: A holistic framework
ترجمه فارسی عنوان
عناصر بازاریابی رسانه ای راهبردی اجتماعی: یک چارچوب جامع
کلمات کلیدی
بازاریابی رسانه ای استراتژیک، چارچوب جامع، رسانه های جدید، تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی، استراتژی رسانه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال،
ترجمه چکیده
بازاریابی رسانه های اجتماعی جزء جدایی ناپذیر از کسب و کار قرن بیست و یکم است. با این حال، ادبیات در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی تقسیم شده است و بر مسائل جداگانه تمرکز دارد، مانند تاکتیک های ارتباط موثر. تحقیقات کنونی روش کیفی و نظری را برای توسعه یک چارچوب استراتژیک که چهار جنبه عمومی بازاریابی رسانه ای استراتژیک را بیان می کند، در نظر می گیرد. محدوده بازاریابی رسانه های اجتماعی نشان دهنده گستره ای از مدافعان به اکتشاف است، فرهنگ بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل قطب محافظه کاری و مدرنیسم، ساختارهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بین سلسله مراتب و شبکه ها می افتد و حاکمیت بازاریابی رسانه های اجتماعی از حکومت خودگردان به هرج و مرج است. با ارائه یک مفهوم جامع و تعریف بازاریابی رسانه ای استراتژیک اجتماعی، این تحقیق چارچوب تلفیقی را ارائه می دهد که فراتر از نظریه بازاریابی موجود است. علاوه بر این، مدیران می توانند چارچوب را جهت سازماندهی سازمان های خود در این چهار بعد به نحوی مطابق با ماموریت و اهداف کلی شرکت های خود اعمال کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
عناصر بازاریابی رسانه ای راهبردی اجتماعی: یک چارچوب جامع
چکیده انگلیسی
Social media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communication. The current research applies a qualitative, theory-building approach to develop a strategic framework that articulates four generic dimensions of strategic social media marketing. Social media marketing scope represents a range from defenders to explorers, social media marketing culture includes the poles of conservatism and modernism, social media marketing structures fall between hierarchies and networks, and social media marketing governance ranges from autocracy to anarchy. By providing a comprehensive conceptualization and definition of strategic social media marketing, this research proposes an integrative framework that expands beyond extant marketing theory. Furthermore, managers can apply the framework to position their organizations on these four dimensions in a manner consistent with their overall corporate mission and objectives.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 70, January 2017, Pages 118-126
نویسندگان
, , ,