کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109809 1482851 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
An investigation of brand placement effects on brand attitudes and purchase intentions: Brand placements versus TV commercials
ترجمه فارسی عنوان
بررسی تاثیرات برند تجاری در نگرش های برند و اهداف خرید: قرار دادن برند در مقابل آگهی های تلویزیونی
کلمات کلیدی
قرار دادن برند، تبلیغات، تجاری 30 ثانیه نگرش نام تجاری، قصد خرید نگرش نسبت به تبلیغات،
ترجمه چکیده
قرار دادن نام تجاری به تدریج تبدیل به بخش مهمی از ابزار تبلیغاتی بسیاری از شرکت های بزرگ می شود. با این حال، علیرغم افزایش حجم تحقیقات در مورد قرار دادن برند در دهه گذشته، چندین سؤال مهم هنوز باقی مانده است. هدف از این تحقیق بررسی اثربخشی قرار دادن برند در فیلم های تلویزیونی است و با تاثیر آن بر روی تبلیغات 30 ثانیه ای مواجه است. نویسندگان آزمایش آزمایشی نیمه طبیعی را به یک نمونه از شرکت کنندگان در این تحقیق هدایت می کنند تا به بررسی نحوه قرار دادن نام تجاری در فیلم های تلویزیونی بر نگرش آنها و قصد خرید آنها برسند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که افراد نسبت به تبلیغات تلویزیونی سنتی رفتار مثبتتری نسبت به قرار دادن برند دارند. علاوه بر این، زمانی که هدف قرار دادن مخاطبان با نگرش پایین نسبت به تبلیغات، مهاجرت می تواند مؤثرتر از تبلیغات 30 ثانیه ای باشد. در نهایت، ترکیبی از قرار دادن نام تجاری و تجاری در داخل یک برنامه، به طور چشمگیری نگرشهای تجاری را افزایش نمی دهد و قصد خرید در مقایسه با شرایط در معرض تنها قرار گرفتن در معرض.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
بررسی تاثیرات برند تجاری در نگرش های برند و اهداف خرید: قرار دادن برند در مقابل آگهی های تلویزیونی
چکیده انگلیسی
Brand placements are gradually becoming an important part of promotional toolkit of many major companies. However, despite the increasing volume of research on brand placements during the last decade, several important questions still remain unanswered. The purpose of this research is to investigate the effectiveness of brand placements in television sitcoms and contrast it with the effectiveness of 30-second commercials. The authors administer a quasi-natural experiment to a sample of research panel participants to investigate how brand placements in television sitcoms affect their attitudes and purchase intentions. Results of the study suggest that people have a more positive attitude toward brand placements than toward traditional television commercials. Moreover, placements can be more effective than 30-seconds commercials when targeting audiences with low attitude toward advertising. Finally, a combination of a brand placement and a commercial within one program doesn't significantly increase brand attitudes and purchase intentions compared with sole exposure conditions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 70, January 2017, Pages 160-167
نویسندگان
, ,