کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109832 1482851 2017 4 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Co-creating stakeholder and brand identities: Introduction to the special section
ترجمه فارسی عنوان
ایجاد هویت ذینفعان و نام تجاری: مقدمه ای بر بخش ویژه
کلمات کلیدی
ایجاد همکاری متقابل، هویت ذینفع، هویت نام تجاری، دیدگاه فرآیند گرا، توسعه هویت تعاملی،
ترجمه چکیده
این مقاله بخش خاصی را درباره همکاری متقابل هویت سهامداران و نام تجاری معرفی می کند. نام تجاری پژوهش و تمرین به طور سنتی تمرکز بر ایجاد مدیریت و اجرای هویت نام تجاری. بر مبنای تغییرات اخیر پارادایمی از نام تجاری مدیریتی به همکاری خلاق و از روش مصرف کننده تا چند شرکت کننده در بازاریابی، این بخش ویژه یک دیدگاه پویا و فرایند گرا بر هویت نام تجاری ایجاد می کند. هویت نام تجاری به طور پیوسته به عنوان یک نتیجه پویا از فرایندهای اجتماعی تعامل با متقاضیان ظاهر می شود. به طور متقابل، هویت نام تجاری نقش مهمی در فرایندهای توسعه هویت تعاملی ذینفعان دارد. بخش ویژه کمک می کند تا درک این همکاری متقابل هویت های سهامداران و نام تجاری را، از طریق یک سری مقالات مفهومی و تجربی، عمیق تر کند. مقدمه بررسی چهار مقاله و همچنین تفسیر مربوطه و بحث در مورد مشارکت آنها در ایجاد یک پارادایم جدید پویایی از نام تجاری مشترک و مشترک و هویت سهامداران.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
ایجاد هویت ذینفعان و نام تجاری: مقدمه ای بر بخش ویژه
چکیده انگلیسی
This article introduces the special section on reciprocal co-creation of stakeholder and brand identities. Branding research and practice traditionally focus on the managerial creation and implementation of brand identity. Based on recent paradigmatic shifts from managerial to co-creative branding and from consumer to multi-stakeholder approaches in marketing, this special section develops a dynamic, process-oriented perspective on brand identity. Brand identity continuously emerges as a dynamic outcome of social processes of stakeholder interaction. Reciprocally, brand identity plays a potentially important role in ongoing interactive identity development processes of stakeholders. The special section contributes to deepening the understanding of this reciprocal co-creation of stakeholder and brand identities, through a series of conceptual and empirical articles. The Introduction reviews four articles as well as related commentaries and discusses their contributions towards establishing a new dynamic paradigm of co-created and reciprocal brand and stakeholder identities.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 70, January 2017, Pages 395-398
نویسندگان
, , , ,