کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109836 1482851 2017 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Working consumers: Co-creation of brand identity, consumer identity and brand community identity
ترجمه فارسی عنوان
مصرف کنندگان کار: ایجاد هویت نام تجاری، هویت مصرف کننده و هویت نام تجاری جامعه
کلمات کلیدی
ایجاد همکاری با نام تجاری، هویت نام تجاری، هویت مصرف کننده، هویت نام تجاری، مصرف کنندگان کار، بازاریابی سیاسی،
ترجمه چکیده
ایجاد هویت، از لحاظ هویت مصرف کننده و هویت نام تجاری، یک موضوع اصلی در نظریه بازاریابی است. این مقاله بر اساس قومنگاری شرکت کننده بید ادینبورگ شمال و لایت، بخشی از بیست اسکاتلند، کمپین رفراندوم ملی حمایت از استقلال اسکاتلند، این مقاله را بررسی همکاری هویت در میان سه نهاد: نام تجاری، فرد فرد و جامعه برند. یافته های این پژوهش نشان می دهد که تعاملات میان این جوامع، هویت خود را ایجاد می کنند، عمدتا از طریق اقدامات مصرف کنندگان بسیار محرک کار. این مقاله روابط دیالکتیکی اصلی را مشخص می کند و نشان می دهد که چگونه اثرات فراتر از دیودها به سایر نهادها، از جمله نمادهای مورد استفاده در روند همکاری سازی، فراتر می رود. این مقاله با بحث درباره مفاهیم برای مارک ها، مصرف کنندگان فردی و جوامع برند به پایان می رسد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
مصرف کنندگان کار: ایجاد هویت نام تجاری، هویت مصرف کننده و هویت نام تجاری جامعه
چکیده انگلیسی
The creation of identity, in terms of both consumer identity and brand identity, is a core topic in marketing theory. Based on participant ethnography of Yes Edinburgh North & Leith, part of Yes Scotland, the national referendum campaign supporting Scottish independence, this paper explores identity co-creation among three entities: the brand, the individual consumer, and the brand community. The findings suggest that the interactions among these entities co-create their identity, primarily through the actions of highly motivated working consumers. This paper identifies the main dialectic relationships and shows how the effects move beyond the dyads to affect the other entities, including the symbols used in the process of co-creation. The paper concludes with a discussion of the implications for brands, individual consumers, and brand communities.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 70, January 2017, Pages 416-429
نویسندگان
, ,