Corporate brand effects in brand alliances

ادبیات منتشر شده نشان می دهد که وقتی یک مارک معروف شناخته شده شناخته شده با نام تجاری کانونی که قبلا شناخته شده متحد شده است، ارزیابی کیفی درک شده از آن بیشتر مثبت خواهد بود. آیا نام تجاری شرکت نمیتواند ارزیابیهای مصرف کننده از یک محصول مشترک را بهبود بخشد، موضوعی است که علاقهمند به بازاریابان است. این درست است چرا که مدیران بازاریابی باید تصمیمات مربوط به سرمایه گذاری را در ساخت مارک های تجاری و محصول خود بگیرند. نویسندگان پیشنهاد می کنند و تجربی تأیید می کنند که نقش برند شرکت ها به عنوان پدر و مادر از مارک های محصول آن کمک می کند تا تعیین تاثیر نام تجاری شرکت در ارزیابی مصرف کننده از مارک کانونی در یک اتحاد نام تجاری. به طور خاص، نام تجاری شرکت ها برای ارزیابی مشتری از محصول مشترکی تشخیص بیشتری خواهد یافت، زمانی که نمونه برند آن با توجه به نگرش مشتری نسبت به برند هایی که نمونه کارها را تشکیل می دهند، سازگارتر است.