کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111025 1483436 2017 15 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Social media research in the industrial marketing field: Review of literature and future research directions
ترجمه فارسی عنوان
تحقیقات رسانه های اجتماعی در زمینه بازاریابی صنعتی: مرور ادبیات و مسیرهای تحقیقاتی آینده
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی، بازاریابی صنعتی، بازاریابی کسب و کار به کسب و کار، وب 2.0، بررسی ادبیات،
ترجمه چکیده
از زمان ظهور رسانه های اجتماعی، آکادمی های بازاریابی بازاریابی و بازاریابان نیز از طریق تأثیر رسانه ها بر روی رشته مورد تحسین قرار گرفته اند. به همین ترتیب، تحقیقات رسانه های اجتماعی در زمینه بازاریابی صنعتی، افزایش علاقه بوده است، این تحقیق تلاش دارد تا بررسی و ارزیابی پیشرفت های تحقیق رسانه های اجتماعی در زمینه بازاریابی صنعتی انجام دهد. از بررسی ادبیات انجام شده می توان به این نکته اشاره کرد که بعضی از زمینه های تحقیقاتی شاهد افزایش تدریجی تئوری پایدار، مثلا ارتباطات فروش و بازاریابی هستند، در حالی که دیگران به طور واضح عقب مانده اند، مانند قیمت گذاری و اخلاق. همچنین علاوه بر روش های سنتی (تحلیل مفهومی، کیفی و نظری) برای ایجاد و حل مسائل تحقیقاتی جدیدتر نیز، کثرت گری متدولوژی به کار می رود. این تحقیق بررسی وضعیت کنونی تحقیق در زمینه را ارائه می دهد و جهت توسعه آینده را نشان می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تحقیقات رسانه های اجتماعی در زمینه بازاریابی صنعتی: مرور ادبیات و مسیرهای تحقیقاتی آینده
چکیده انگلیسی
Since the emergence of social media, industrial marketing academics and marketers have also been intrigued by the influence of such media on the discipline. As, social media research in the field of industrial marketing has been of increasing interest, this research attempts to review and assess the advances in social media research in the industrial marketing field. From the literature review conducted, it can be identified that some of the research areas have witnessed steady theory development increases, e.g., sales and marketing communications, while others are clearly lagging behind, e.g., pricing and ethics. Also methodological pluralism is called for instead of more traditional methods (conceptual analysis, qualitative and survey) to establish and solve more nuanced research problems. This research provides a review of the current state of research in the field and suggests directions for future development.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 66, October 2017, Pages 115-129
نویسندگان
,