کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111252 1483490 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effects of pricing strategies and product quality on private label and national brand performance
ترجمه فارسی عنوان
تاثیر استراتژی های قیمت گذاری و کیفیت محصول بر روی برچسب خصوصی و عملکرد برند ملی
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
با استفاده از رأی های آزمون محصول و اطلاعات پانل از بیش از 35،000 خانواده های شرکت کننده در آلمان، این مطالعه به تاثیرات قیمت ها، کیفیت و اشتراک های تبلیغاتی بر بازار سهام محصولات مختلف، از جمله مارک های ملی و برچسب های خصوصی، و همچنین مواد غذایی و غیره -محصولات غذایی. نتایج یک تجزیه و تحلیل مسیر نشان می دهد تفاوت های مهم در چهار بخش، و همچنین بینش در مورد استفاده از قیمت روزانه پایین و استراتژی های قیمت گذاری خرده فروشی بالا. یافته ها همچنین به دلایل کلیدی برای تولید کنندگان و خرده فروشان منجر شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تاثیر استراتژی های قیمت گذاری و کیفیت محصول بر روی برچسب خصوصی و عملکرد برند ملی
چکیده انگلیسی
Using product test ratings and panel data from more than 35,000 participating households in Germany, this study addresses the impacts of price, quality, and promotion shares on the market shares of different products, including national brands and private labels, as well as food and non-food products. The results of a path analysis reveal important differences across the four segments, as well as insights regarding the use of everyday low price and high-low retail pricing strategies. The findings also lead to key implications for manufacturers and retailers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 34, January 2017, Pages 294-301
نویسندگان
, , ,