کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111297 1483488 2017 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
An empirical comparison of two brand personality scales: Evidence from India
ترجمه فارسی عنوان
مقایسه تجربی مقیاس های شخصیت دو نام تجاری : شواهد از هند
کلمات کلیدی
فهرست مطالب مقاله
چکیده 
کلمات کلیدی
1.مقدمه 
2-پیش زمینه نظری
2-1 شخصیت نام تجاری 
۲.۲. انصاف تجاری 
۲.۳. مطالعه ۱: توسعه مقیاس شخصیت برند در بافت هندی 
2.4. انتخاب نام تجاری 
2.5. انتخاب اقلام شخصیتی
2.6 موضوعات و روش
جدول 1. ساختار عامل شخصیت برند برای مصرف کنندگان هند.
3. اعتبار ساخت مقیاس
جدول 2. مدل‌ها و خوبی شاخص‌های تناسب. 
4. موازنه مقیاس 
4.1. مطالعات ۲: مقایسه مقیاس‌ها 
۵. معیارهای ارزیابی مقیاس‌های اندازه‌گیری 
۵.۱ روش 
جدول 3. ابعاد شخصیت نام تجاری هندی.
5.2اعتبار همگرا و متمایز 
جدول 4 . همبستگی بین ابعاد مشترک فرهنگی
جدول 5. همبستگی بین ابعاد خاص فرهنگ
۵.۳. اعتبار پیشگویانه 
۵.۴. مدل هندی
۵.۵. مدل آمریکایی
جدول 6. مقایسه شاخص های سازگار مدل.
جدول 7. آزمون اختلاف مربع چای 
۶. بحث کلی 
۷. مفاهیم مدیریتی 
جدول 8. مقایسه برآوردهای استاندارد شده برای ابعاد فرهنگی مشترک.
جدول 9 .مقایسه برآوردهای استاندارد شده برای ابعاد خاص فرهنگ.
8. محدودیت‌ها و جهات تحقیقاتی آینده
ترجمه چکیده
مقیاس شخصیت نام تجاری Aaker (1997) برای اندازه گیری شخصیت مارک ها به طور گسترده ای مورد استفاده قرار گرفته است. با این حال، مطالعات همچنین نشان می دهد که ابعاد شخصیت نام تجاری آیکر در فرهنگ ها پایدار نیستند. در راستای این موضوع، ما ساختار ابعاد شخصیت برند در هند را بررسی می کنیم. این تحقیق نتایج دو تحقیق اجرا شده را برای توسعه یک مقیاس شخصیت نام تجاری در زمینه هندی ارائه می دهد و مقایسه تجربی بین مقیاس شخصیت نام تجاری هند و مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر را ارائه می دهد. نتایج نشان می دهد که شخصیت برند در هند را می توان در شش بعد توضیح داد: پیچیدگی، هیجان، محبوبیت، شایستگی، شادابی و یکپارچگی. نتایج به طور تجربی از قابلیت اطمینان و اعتبار مقیاس توسعه یافته پشتیبانی می کند. نتایج همچنین نشان می دهد که مقیاس شخصیتی نام تجاری هند جایگزین مناسب برای مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر در زمینه هندی است. و برای مقایسه تجربی بین مقیاس شخصیت نام تجاری هند و مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر. نتایج نشان می دهد که شخصیت برند در هند را می توان در شش بعد توضیح داد: پیچیدگی، هیجان، محبوبیت، شایستگی، شادابی و یکپارچگی. نتایج به طور تجربی از قابلیت اطمینان و اعتبار مقیاس توسعه یافته پشتیبانی می کند. نتایج همچنین نشان می دهد که مقیاس شخصیتی نام تجاری هند جایگزین مناسب برای مقیاس شخصیت نام تجاری آیکر در زمینه هند است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
مقایسه تجربی مقیاس های شخصیت دو نام تجاری : شواهد از هند
چکیده انگلیسی
Aaker's (1997) brand personality scale has been widely used to measure the personality of brands. However, studies also show that Aaker's brand personality dimensions are not stable across cultures. In pursuance of this issue, we examine the structure of brand personality dimensions in India. This research presents the results of two studies conducted to develop a brand personality scale in Indian context, and to make an empirical comparison between Indian brand personality scale and Aaker's brand personality scale. Results reveal that brand personality in India can be described in six dimensions: sophistication, excitement, popularity, competence, trendiness and integrity. The findings empirically support the reliability and validity of the scale developed. The results also reveal that Indian brand personality scale is a suitable alternative to Aaker's brand personality scale in Indian context.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 36, May 2017, Pages 86-92
نویسندگان
, ,