کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5111360 1483486 2017 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effect of a limited-edition offer following brand dilution on consumer attitudes toward a luxury brand
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر یک پیشنهاد محدود نسخه ای به دنبال ریزش نام تجاری بر نگرش مصرف کنندگان به یک مارک لوکس است
کلمات کلیدی
نام تجاری لوکس، نسخه محدود، توسعه برند، مدیریت نام تجاری خرده فروشی، هزاره
ترجمه چکیده
این تحقیق تأثیر یک پیشنهاد محدود و محدود لوکس را در برابر رقیق کردن یک مارک لوکس با نام تجاری اصلی بررسی می کند. با استفاده از دو زیرگروه هزاره ای (دوره های کالج و پس از کالج) به عنوان شرکت کنندگان در تحقیق در دو مطالعه، یافته های این تحقیق نشان می دهد که در شرایط رقتت با نام تجاری، محصول محدود نسخه، نگرش مصرف کنندگان نسبت به مارک لوکس را افزایش می دهد و این اثرات بیشتر برای مصرف کنندگان با یک انگیزه بیشتر خود ارائه می شود. ما همچنین می بینیم که هزاره های کالج سن بیشتر تحت تأثیر تأثیرات اجتماعی نسبت به هزاره های دوره پس از کالج قرار می گیرند. مفاهیم برای محققان دانشگاهی و مدیران خرده فروشی برند لوکس مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تأثیر یک پیشنهاد محدود نسخه ای به دنبال ریزش نام تجاری بر نگرش مصرف کنندگان به یک مارک لوکس است
چکیده انگلیسی
This research examines the impact of a luxury limited-edition offer in the face of core brand image dilution of a luxury brand. Through utilizing two millennial subgroups (college- vs. post-college age) as research participants in two studies, the findings suggest that in a brand dilution condition, the limited-edition product enhances consumers' attitudes toward the luxury brand and that these effects are more pronounced for consumers with a higher self-presentation motive. We also find that college-age millennials are more strongly influenced by social influences than post-college age millennials. The implications for academic researchers and luxury brand retail managers are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 38, September 2017, Pages 59-70
نویسندگان
, , ,