کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
6853994 | 1437324 | 2018 | 38 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Subscription price and advertising space decisions for online content firms with reference effect
ترجمه فارسی عنوان
قیمت اشتراک و تصمیم گیری فضای تبلیغاتی برای شرکت های محتوای آنلاین با اثر مرجع
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
قیمت گذاری پویا، تبلیغات، قیمت پایه، خوب دیجیتال، تجربه نمایشگر،
ترجمه چکیده
این مقاله به بررسی اینکه چگونه یک ارائه دهنده محتوای آنلاین تصمیم به خرید بهینه قیمت و تخصیص فضای تبلیغاتی با توجه به اثر قیمت مرجع را تعیین می کند. ما یک مدل کسب و کار ترکیبی را در نظر می گیریم که در آن ارائه دهنده سرویس اشتراکی را به بینندگان و سرویس تبلیغاتی برای تبلیغ کنندگان ارائه می دهد. بینندگان متشکل از مشترکین و غیر مشترکین هستند، و دومی تنها مجاز است که یک قسمت از محتوای را تماشا کنند. ما یک مدل قیمت مرجع جدید با استفاده از تجارب بیننده و بررسی سناریوهای دائمی و دینامیکی را توسعه می دهیم. ما متوجه می شویم که برای ارائه دهنده یک مدل کسب و کار ترکیبی مطلوب نیست. به طور خاص، هنگامی که حسگر بیننده نسبت به تبلیغات نسبتا کوچک است، ارائه دهنده باید یک مدل پشتیبانی پشتیبانی از اشتراک (یعنی ارائه محتوای پرداختی فقط) را بپذیرد. علاوه بر این، ارائه دهنده باید فضای تبلیغاتی را کاهش دهد زمانی که بیننده توجه بیشتری به تجربه بیننده داشته باشد. تحت سناریوی پویا، ما تأثیر تاثیر مرجع بر تصمیمات ارائه دهنده را مورد بررسی قرار می دهیم. ما دریافتیم که ارزش پایدار قیمت اشتراک ممکن است با ارزش پایدار قیمت مرجع که تجربه تجارب در نظر گرفته شده است، سازگار نباشد. با مقایسه سود در سناریوهای مختلف، متوجه می شویم وقتی که ارائه دهنده اثر نماینده را نادیده می گیرد، اگر قیمت مرجع اولیه نسبتا کم (بالا) باشد، سود بیش از حد (کم پیش بینی) خواهد شد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه
مهندسی کامپیوتر
هوش مصنوعی
چکیده انگلیسی
This paper investigates how an online content provider decides the optimal subscription price and the advertising space allocation considering the reference price effect. We consider a hybrid business model in which the provider offers both a subscription service to viewers and an advertising service to advertisers. The viewers consist of subscribers and non-subscribers, and the latter are only permitted to watch a fraction of the content. We develop a new reference price model by incorporating the viewer experience and examine both constant and dynamic scenarios. We find that it is not always optimal for the provider to adopt a hybrid business model. In particular, when the viewer's sensitivity to advertising is relatively small, the provider should adopt a subscription-support model (i.e., offering paid content only). Moreover, the provider should reduce the advertising space when viewers pay more attention to the viewer experience. Under the dynamic scenario, we examine the impact of the reference effect on the provider's decisions. We find that the stable value of the subscription price may not be consistent with the stable value of the reference price when the viewer experience is considered. By comparing profits under different scenarios, we find that when the provider neglects the reference effect, he will overestimate (underestimate) the profit if the initial reference price is relatively low (high).
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Electronic Commerce Research and Applications - Volume 30, JulyâAugust 2018, Pages 8-24
Journal: Electronic Commerce Research and Applications - Volume 30, JulyâAugust 2018, Pages 8-24
نویسندگان
Jian Xu, Yongrui Duan,