Does online media sequence matter in product marketing?

اخیرا، ادغام چندین رسانه آنلاین برای دستیابی به اثرات هم افزایی، تبدیل شده است بیشتر و بیشتر محبوب است، و این در درجه اول توسط رسانه های تعاملی آنلاین در حال ظهور است. محققان و متخصصان علاقه مند به ارتباط بین توالی رسانه های آنلاین و متقاعد کردن مصرف کننده هستند. با این حال، چگونه روال رسانه ای آنلاین بر تردید مصرف کننده تاثیر می گذارد به طور کامل درک نمی شود. مطالعات قبلی نتیجه گیری های متداول در رابطه با رسانه ها در رابطه با این رابطه داشته است. با استفاده از فرضیه مطابقت رسانه ها و اثرات اولویت به عنوان پایه نظری ما، ما بررسی می کنیم که چگونه متقاعد کننده مصرف، عمدتا به عنوان پذیرش پیام و پاسخ پیام، منعکس شده است انواع مختلف توالی رسانه های آنلاین و انواع محصولات تحت تاثیر قرار. نتایج نشان می دهد که تعامل بین آنها نوعی بر نفوذ مصرف کننده تأثیر می گذارد. برای محصولات جستجو، دنباله ای از اولین رسانه های آنلاین آنلاین و سپس رسانه های تعاملی آنلاین باعث می شود مصرف کنندگان در پذیرش پیام و پاسخ پیام ها بیشتر باشد. برای محصولات تجربه شده، هر چند، رسانه های آنلاین تعاملی و سپس رسانه های آنلاین رسانه ای مشتریان مستعد پذیرش پیام و پیام پاسخ های بالاتر است. پذیرش پیام از طریق توالی رسانه های آنلاین نیز تاثیر می گذارد. این مطالعه به تحقیقات تجربی ارتباطات آنلاین رسانه ای و ارتباطات بازاریابی یکپارچه کمک می کند و دارای مفاهیم عملی است که ما نیز در آن بحث می کنیم.